PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN QRIS (QUICK RESPONSE CODE INDONESIANSTANDARD) PADA PENINGKATAN PENDAPATAN UMKM DI JOMBANG

Abstrak

UMKM di Jombang berperan penting dalam perekonomian daerah, tetapi masih menghadapi beberapa tantangan dalam meningkatkan pendapatan di era digital. Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi dan QRIS sebagai metode pembayaran non-tunai menjadi hal ini menjadi strategi yang potensial untuk memperluas pasar dan meningkatkan efisiensi transaksi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh media sosial dan QRIS terhadap peningkatan pendapatan UMKM di Jombang serta membandingkan kontribusi diantara keduanya. Metode penelitian yang di gunakan yaitu kuantitatif dengan survei terhadap 99 pelaku UMKM, pengumpulan data melalui kuesioner, serta analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap pendapatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pendapatan UMKM. Media sosial efektif berperan dalam memperluas jangkauan promosi dan menarik minat konsumen, sementara QRIS meningkatkan kemudahan, kecepatan, dan keamanan transaksi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa sinergi pemanfaatan media sosial dan QRIS mampu mendorong pertumbuhan pendapatan UMKM secara signifikan. Implikasinya, pelaku UMKM perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan adopsi sistem pembayaran modern, sementara pemerintah daerah dapat menjadikan temuan ini sebagai dasar perumusan kebijakan penguatan ekosistem ekonomi digital lokal.